Copa do Brasil no Prime Video terá Tiago Leifert, Casimiro e Luva de Pedreiro

O exemplo da semana de como o mercado é cada vez mais dinâmico vem da Amazon Prime. O canal de streaming que possui os direitos parciais de transmissão da Copa do Brasil deste ano aposta em nomes da internet para suas transmissões:

Tiago Leifert (8,2 milhões no Instagram, 1,1 milhões no TikTok), ex-Globo foi anunciado como um dos narradores, que terá os comentários de Casimiro (2,2 milhões no YouTube e 2,2 milhões na Twitch). Se o primeiro é um nome conhecido do grande público, o segundo é um fenômeno recente da internet, popular por fazer vídeos reagindo a outros vídeos (sim, esse é job).

Mas nada se comparado ao então “garoto propaganda” do streaming, o jovem Iran Ferreira, ou Luva de Pedreiro, que acumula 12,5 milhões de seguidores no Instagram, 14, 5 milhões no TikTok, já apareceu no programa do Hulk e conheceu Neymar. Há menos de quatro meses ninguém sabia de sua existência. Em março estava se aproximando de 100 mil seguidores.

Tem dois pontos importante nessa história toda:

• As transmissões de futebol eram um mercado estagnado há muito tempo e sabemos que a Amazon não é a primeira empresa a investir no segmento. Mas ela é um dos principais players a apostar em um programa de entretenimento com… personalidades de entretenimento. Em maio de 2021 comentei sobre o prenúncio desses movimentos que hoje já se tornam realidade (link do texto). Hoje já temos humoristas comentando jogos em TV aberta, TikTok com direitos autorais de campeonatos e apostando, além de transmissões de jogos no conceito de programas de segunda tela e uma grande revolução por vir, não apenas no futebol mas no esporte como um todo. Toda essa transformação até então se deu pela internet, e a Amazon aposta nos personagens que surgem da própria internet para direcionar seu posicionamento.

• O segundo ponto é que é a Amazon. Uma das maiores empresas do mundo. Por incrível que pareça, ainda é muito comum confundir internet como entretenimento e não como coisa séria. O movimento da Amazon, apesar de simples, é um sinal claro de que estamos passando por uma grande transformação que está só começando. A gente não sabe o caminho que ela vai tomar, que vai estar nela ou as consequências, mas a gente sabe onde ela está acontecendo.

Dá para tirar uns insights interessantes né? O time de futebol da sua cidade ou bairro está atento a todas as possibilidades que a internet oferece? Aquele projeto de esporte inclusivo não pode utilizar a internet para aumentar a visibilidade e angariar mais fundos? Aquela página de humor da tua cidade não poderia ser um parceiro de negócios da tua empresa? Aquele influenciador, que nem é influenciador, mas tem 2, 3 mil seguidores não pode conectar seu produto a um novo público? E por fim, o que dizer daquela empresa que ainda está esperando o cliente entrar pela porta…?