André Luiz Tonon - Blog

A semana começou com Elon Musk comprando o Twitter e termina com Orkut prometendo ser reativado pelo seu criador. As duas notícias agitaram os noticiários de tecnologia e marketing, afinal hoje o mundo se encontra em redes sociais e sabemos que desde que elas começaram a aparecer, seus reinados não duram muito. O próprio Orkut quem o diga. De momento não dá para tirar nenhuma conclusão além de especulações e acompanhar os próximos capítulos. Mas esses movimentos servem para reforçar que nada é perpétuo na internet e o mercado se move para onde a atenção das pessoas está . O que antes era Orkut, virou Facebook, que virou Instagram e que hoje é TikTok. O Orkut pode voltar a ser uma rede social de relevância? O que um dos homens mais ricos do mundo, que revolucionou o mercado automobilístico e criou o de viagens espaciais pode fazer com o Twitter? E para os profissionais da área: apostar na nostalgia do Orkut não pode gerar benefícios para a sua marca? Tá na hora de reativar aquele perfil...

O exemplo da semana de como o mercado é cada vez mais dinâmico vem da Amazon Prime. O canal de streaming que possui os direitos parciais de transmissão da Copa do Brasil deste ano aposta em nomes da internet para suas transmissões: Tiago Leifert (8,2 milhões no Instagram, 1,1 milhões no TikTok), ex-Globo foi anunciado como um dos narradores, que terá os comentários de Casimiro (2,2 milhões no YouTube e 2,2 milhões na Twitch). Se o primeiro é um nome conhecido do grande público, o segundo é um fenômeno recente da internet, popular por fazer vídeos reagindo a outros vídeos (sim, esse é job). Mas nada se comparado ao então “garoto propaganda” do streaming, o jovem Iran Ferreira, ou Luva de Pedreiro, que acumula 12,5 milhões de seguidores no Instagram, 14, 5 milhões no TikTok, já apareceu no programa do Hulk e conheceu Neymar. Há menos de quatro meses ninguém sabia de sua existência. Em março estava se aproximando de 100 mil seguidores. Tem dois pontos importante nessa história toda:...

Costumo comentar que no mundo do marketing, o intervalo de uma semana sem estudar sobre o assunto já o deixa desatualizado sobre alguma novidade da área. E olha que talvez uma semana seja muito dentro de um segmento que tanto se transforma e onde o timing é tão importante. Mas acredito também que não seja uma característica exclusiva do marketing. Me arrisco dizer que praticamente todo o mercado de trabalho, passa por uma assustadora transformação. É por essas e outras que o termo “life long learning” se popularizou tanto e já é uma realidade.  Para quem nasceu em um mundo onde o aprender era um escada com degraus (ensino fundamental, ensino médio, universidade, pós…), hoje ele está mais para uma tela touchscreen com inúmeras opções de escolha. E em um mundo de tantas transformações, me chama a atenção que o setor de ensino ainda seja representado pela clássica sala de aula. Talvez com a pandemia, essa sala tenha se transformado literalmente em uma tela, mas que carrega consigo sua...

Quando olhamos para a atual função do departamento de marketing dentro das empresas, é bem provável que na maioria dos casos nos deparamos com atividades relacionadas a comunicação e propaganda ou a vendas. Com a consolidação do marketing digital, este último ítem tomou ainda mais força, com as empresas vendo no marketing uma oportunidade de faturar mais. Mas será que essa é a forma mais eficaz de fazer uso de uma área de marketing? Se voltarmos aos conceitos atribuídos ao termo marketing, vamos perceber que praticamente todos eles se definem muito mais amplos do que propaganda ou vendas, sendo estes uma parte de um todo muito maior. Conforme Philip Kotler diz: “Marketing é o processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo que necessitam e que desejam com a criação, a oferta e a livre negociação de produtos e serviços de valor com outros”. E a American Marketing Association (AMA), que vem definindo o termo marketing há anos, diz que: “Marketing é a atividade, ...

Hoje foram realizados os sorteios dos grupos da Copa do Mundo de 2022, que acontece em novembro, no Catar. Mas deixando de lado a esfera futebolística, esta foi a primeira vez que vimos alguns dos novos patrocinadores do evento promovido pela FIFA, e que reforçam ainda mais o grande movimento de transformação digital que o mundo está passando. Patrocínios de grandes eventos esportivos e de entretenimento sempre revelam que setores da economia vem dominando ou ascendendo no atual momento. Usando como exemplo a própria Copa do Mundo, na edição de 1994, alguns dos patrocinadores eram: Canon, Fujifilm, General Motors, Gillette, JVC, Philips e Snickers. Em 2006, na Alemanha, tínhamos empresas como: Avaya, Continental, Emirates Airlines, Toshiba e Yahoo!. E em 2022 temos até o momento: adidas, Coca-Cola, Hyundai, McDonald's, (parceiros históricos da Fifa), Qatar Airways e Qatar Energy (empresas do país sede), Visa, Budweiser, Wanda, Hisense, Mengniu e Vivo (as quatro últimas multinaciona...