André Luiz Tonon - Blog

  Sempre que tento prever uma nova tendência de futuro me vem em mente a música Revoluções por minuto, do RPM. O motivo eu não sei, mas julgo ser pela tradução literal do seu título e os sinalizadores e ritmo frenético da abertura que misturam anime japonês e cyberpunk. E claro, não deixa de ser engraçado que para falar do futuro lembramos do passado em uma tentativa deste, de imaginar o novo. Para o contexto do marketing, prever tendências foge do viés de “apostar”, para simplesmente olhar ao redor e entender o que está acontecendo. Diante disso, podemos dizer que o futuro já está acontecendo, falta sua concretização. Um contexto importante Kotler trilhou um caminho maravilhoso para o marketing, construindo os princípios que executamos hoje e atualizando e revisando incansavelmente uma área que se transforma e se desafia a cada dia. A nova fronteira que o marketing enfrenta é o conteúdo. O que vemos é uma crescente oferta inicial de informação e conhecimento e a venda em si, fican...

O BBB foi um acontecimento histórico para o marketing brasileiro, e segue repercutindo muito após o término do programa. A última novidade foi a contratação de Gilberto Nogueira, conhecido no programa como Gil do Vigor pela… Vigor, marca de produtos lácteos da BRF. Vamos combinar que era uma parceria prevista, visto que o próprio apelido ficou famoso durante o programa e seu carisma e popularidade. Mas a decisão que parece simples, provavelmente ocasionou um grande debate interno e, de minha parte, gerou uma interessante análise sobre branding e os fatores que levaram a Vigor a fazer a contratação. Afinal, fazia sentido para a Vigor contratar? Existe conexão com o público? Que papel o ex-BBB deve desempenhar? Vamos a eles. Antes de tudo é importante analisar o contexto ao qual a marca está inserida. E é notável, observando suas redes sociais, que a pandemia trouxe uma mudança de abordagem para a marca, que de 2020 para cá fugiu de uma comunicação tradicional e plastificada voltada ao p...

Tenho comigo que para conseguir resultado dentro do mercado você precisa de planejamento e organização. Tarefa essa cada vez mais árdua dentro de um mundo ágil e instável como o nosso. A pandemia foi o exemplo perfeito. Todos os boards de planejamento jogados no lixo em questão de dias.  Mas o que foi feito logo depois? Replanejamento. Por mais incerto que seja o cenário, planejar é preciso, olhar para um horizonte de longo prazo é necessário. As incertezas, pivotadas e mudanças de rumo vão seguir acontecendo. Não planejar só dificulta o caminho e deixa ele ainda mais imprevisível. Anitta planejou Girl from Rio minuciosamente. Não vou entrar no âmbito da produção e da música em si, mas apenas dos últimos 30 dias antes do lançamento. Este prazo foi o que ela utilizou para começar a falar do assunto em suas redes sociais. Dois posts por dia ilustrando a temática e a abordagem da música. Durante esse período, ela obteve uma atenção crescente até movimentar toda a internet transformand...

O anúncio da Superliga Europeia em abril chamou a atenção do mundo para a situação do futebol e revela uma clara preocupação dos dirigentes esportivos sobre os rumos do esporte. Tá faltando visão de negócios para os dirigentes, e a gente fala um pouco disso.  Em 18 de abril o futebol acordou assustado com o anúncio de uma Superliga composta por 12  times europeus e que prometia criar um campeonato exclusivo para eles, mais convidados pontuais. O anúncio se deu quase à meia noite de um domingo em formato de um comunicado à imprensa e sem movimento dos clubes ou representantes.  A repercussão não poderia ter sido pior, e em menos de 72 horas o torneio já estava cancelado, ao ser acusado, principalmente por torcedores, de ir contra as tradições dos times e do próprio futebol e de seu único objetivo ser financeiro.  São argumentos incontestáveis e que já revelam muito do como este anúncio foi mal planejado e contando com certo amadorismo, que vindo das maiores potências ...

  Melhor filme Meu pai Judas e o messias negro Mank Minari Nomadland Bela vingança O som do silêncio Os 7 de Chicago Quem vai ganhar: Nomadland Meu voto: Nomadland Vencedor: Nomaldland Melhor atriz Viola Davis - "A voz suprema do blues" Andra Day - "Estados Unidos Vs Billie Holiday" Vanessa Kirby - "Pieces of a woman" Frances McDormand - "Nomadland" Carey Mulligan - "Bela vingança" Vai ganhar: Carey Mulligan - "Bela vingança" Meu voto: Frances McDormand - "Nomadland" Vencedor: Frances McDormand - "Nomadland" Melhor ator Riz Ahmed - "O som do silêncio" Chadwick Boseman - "A voz suprema do blues" Anthony Hopkins - "Meu pai" Gary Oldman - "Mank" Steve Yeun - "Minari" Vai ganhar: Chadwick Boseman - "A voz suprema do blues" Meu voto: Anthony Hopkins - "Meu pai" Vencedor: Anthony Hopkins - "Meu pai" Melhor direção Thomas Vinterberg - ...